Fushatat virale, dhe shume strategji te reja te tjera te reklamave, jane perhapur gjeresisht. Po perse atehere, marketeret e lojerave kompjuterike e duan akoma televizionin, dhe printerin?
Fushatat virale, dhe shume strategji te reja te tjera te reklamave, jane perhapur gjeresisht. Po perse atehere, marketeret e lojerave kompjuterike e duan akoma televizionin, dhe printerin?
Nuk ka asnje dyshim qe marketeret kane perfituar shume nga interneti. Ai eshte nje mjet komunikimi i cili nuk ka te krahasuar, dhe qe ju ofron mundesi te ardhurash me kosto mjaft te ulet direkt audincave te percaktuara. Per marketeret krijues dhe aventuriere ajo krijon mundesine e shkelqimit ne rruge jo me se te zakonshme.
Ndaj tashme eshte bere e modes qe te kapercehen rregullat e art ate medias online. Dhe padyshim qe reklamat online dhe virale (ose marketingu guerril) po marrin shume nga koha dhe buxheti i profesionisteve te marketingut.
Shpenzimet e marketingut online u rriten 76% ne 2006, dhe po behet nje platforme mese e rendesishme ne cdo loje fushate 68% e popullsise amerikane perdorin internetin, ndaj nuk eshte veshtire te mendosh se gati 100% e tyre eshte audience e percaktuar. Nderkohe qe net e Next-Gen jemi te lumtur nga ky fakt, nuk mun dte m,endojme se mbaron me kaq.
TV eshte akoma ketu
Pjesa me e madhe e marketingut te lojerave video-game shpenzohet akoma ne platformat tradicionale , si ne promovime te vogla, rrjete televizive ose printera. Per marredheniet publike, revistat , faqet e par ate gazetave me te njohura konsiderohen akoma si majat me te larta per t’u arritur prej tyre.
Sipas kerkimeve te Forrester, pothuajse 38% e familjeve amerikane shpenzojne kohen e tyre me televizionet, dhe gati 35% me shume te kesaj kohe perpara tyre se sa me forma te tjera te mediave. Konsumatoret harxhojne pothuajse 33% te kohes se tyre me Internetin, por gjithsesi, web-it i perkon vetem 5% e te ardhurave te tyre.
Se fundi, marketeret duhet te perdorin ato teknika qe mendojne se mund te jene funksionale, si p.sh., mediat tradicionale, te cilat vazhdojne te jene shume me bindese se mediat online.
Rregullat e Shkolles se Vjeter
Tony Key, drejtor i marketingut te Ubisoft thote: “Si marketer, jemi mjaft te merzitur qe na quajne shkolle e vjeter, sepse ne perpiqemi gjithmone te praktikojme strategji te reja te medha dhe t’i leme pas te vjetrat”.
Eshte mjaft interesante te shohesh grafikat e Forrester-it per shpenzimet e reklamave ne media. Te gjitha kategorite jane mese te verteta pervecse internetit dhe gazetave, ku njera patjeter eshte ne favor te shpenzimeve dhe tjetra ne favour te kohes. Eshte mjaft interesante qe gazeta eshte nje forme e vjeter e medias ndersa ineterneti, forma me e re e saj. Faktet tregojne qe media e vjeter nuk pushoi se ekzistuari kur u shfaq interneti. As printeri nuk pushoi se punuari kur arriti televizioni.
Te paguash faturat
Ne rast se sheh me vemendje kohen e harxhuar nga konsumatoret online 62% e tyre e perdorin ate per te kerkuar produkte, dhe pothuajse 50% e tyre per te lexuar artikuj, gje e cila mund te jete edhe ne interest e marketereve. Por ka dhe mjaft perdorues te tjere si p.sh. e-mail, pagesa e faturave, degjimi i radios, chat online, etj. Te cilat jo me kot per marketeret perben nje rasye te mjaftueshme per t’i nderprere ato dhe per te future ne mes reklamat e tyre.
Kemi degjuar mjaft per kohen e shpenzuar nga konsumatoret e cila eshte e ndare ne disa lloje mediash. Por edhe me mabjentin online aktivitetet e konsumatoreve jane si ikona dhe te veshtira per t’u gjurmuar. Kjo jo vetem qe fillon te shumezohet ne nje numer mjaft te madh opsionesh te fushave te njohura, si makinat e kerkimit dhe site-ve qe permbajne materiale lojerash.
Fushata virale te suksesshme, shpesh mbahen si deshmi per rolin kryesor qe luan media e re., por eshte shume interesant fakti se pak prej tyre jane kthyer ne marka. I Love Bees e Microsoft-it eshte gjithmone nje zhargon, po kjo daton ne 2004 e larget.
Resident Evil 4 menaxhoi nje fushate te mire vitin e kaluar me fushaten e tij te infeksionit, por kjo ishte me shume nje sukses saje marredhenieve publike sesa numrit te njerezve qe moren pjese net e. Krijimi i fushatave virale, mund te ejete krahasimisht i lire, por eshte tmerresisht i veshtire. Interneti eshte nje vend mjaft i ashper ku mund te marresh shume goditje ne rast se ti provon ta besh kete gje pa lek. Te paguash per reklamat, madje edhe per ato qe jane te keqija, te jep mundesin qe te besh gjuajtjen e duhur.
Urreji Reklamat
Lindja e medias online ka koinciduar me idene qe konsumatori kishte filluar te urrente reklamat, ose qe ato ishin shume te sofistikuara per te perceptuar idene per te cilen ato krijoheshin dhe shiteshin. Por, ashtu si theksoi edhe nje nga autoret tane te njohur javen e kaluar, vjen nje moment ku vegimi per antireklamen online eshte i padrejte.
Faktet tregojne se njerezit jane te lumtur qe shiten, gjithashtu, nese ata jane te interesuar per produktin.
Eshet vertetuar se konsumatori e urren reklamen e perseritur, por nuk eshte e njejta gje si te urresh personin qe ben pjese ne te. Nese produkti ose sherbimi i intereson konsumatorit, atehere me siguri qe ata do ta degjojne mesazhin qe permban kjo reklame. Edhe pse fakti nese ata do ta pelqejne perseri kete, edhe pasi ta kene pare 15 here eshte nje ceshtje me vete.
Marketingu i Integruar
Askush, dhe sigurisht qe as Key, nuk po diskuton qe marketingu online, viral, guerril, apo telefonik eshte humbje kohe apo energjie. Ceshtja eshte se opinioni public e vendos ne thonjeza faktin se ky lloj marketingu inovativ, eshte rrjedhoje e forces aktuale qe ka ain e boten reale. Fushatat ne ditet e sotme kane te bejne me marketingun e integruar, i cili zakonisht ka te beje me rritjen e vemendjes ne marketingun e rregullt online, nderkohe qe lene pas dore nje numer te madh perpjekjesh qe mund te ishin bere ne nje fushe tjeter, ku padyshim perfundimi qe do merrej ne disa prej tyre do te ishte mese i justifikueshem per kohen dhe energjite e harxhuara per prodhimin e tyre.
“Pergjigja e sakte per marketingun e mire ne shoqerine aktuale eshte pothuajse e njejte me ate qe ishte 5 vjet apo me pare se te shfaqej e gjithe kjo taktike joefektive” . E gjitha ka te beje me pozicionimin e mire te produktit ne tregun e deshiruar dhe te sigurohesh qe njerezit e kuptojne mjaft qarte se cfare eshte produkti dhe se c’u ofron ai atyre.
“Te besh marketingun e produktit ne kete forme, eshte njesoj sit a besh ne cdo forme tjeter, por ne perfundim, nje fushate solide ka te beje me shume me kombinimin e disa taktikave te reja innovative dhe strategjive, ku disa prej tyre konsiderohen si jo-te efektshme. Me fjale te tjera, produkti juaj duhet te jete gjeja kryesore gjate kohes qe ju hartoni nje strategji marketingu. Dhe jot e kaloje ne plan te dyte duke u kujdesur me shume per prezantimin e tij.”
