Me shume se 400.000 amerikane qe vuajne nga epilepsia jane nen moshen 18 vjec. Por kerkimet tregojne se shumica e te rinjve te sotem dine shume pak ose asgje per kete çrregullim.
Case Study
Tema
Me shume se 400.000 amerikane qe vuajne nga epilepsia jane nen moshen 18 vjec. Por kerkimet tregojne se shumica e te rinjve te sotem dine shume pak ose asgje per kete çrregullim. Rezultati eshte se binjaket dhe adoleshentet me epilepsi jane shpesh te ngacmuar, te shmangur ose te trajtuar ndryshe nga shoket e tyre duke ju prishur keshtu vetevleresimin dhe rezultatet ne shkolle. Fondacioni i Epilepsise i kerkoi kompanise se marredhenieve publike te zhvillonte nje fushate per te edukuar adoleshentet dhe per te kapercyer keqinformimet.
Sfida
Fushata do te “konkuronte“ ne nje treg te ngjeshur me komunikime per shendetin, ku audienca ne fokus ishte e ekspozuar ndaj shume mesazheve paralajmeruese kunder perdorimit te droges, alkoolit dhe duhanit. Depertimi do te ishte shume i veshtire, sidomos per faktin se epilepsia nuk shihet si dicka qe kercenon jeten
Depertimi
Grupet ne te cilat u fokusuam me binjake dhe adoleshente thane qe te rriturit nuk i trajtonin me respektin qe ata meritonin. Kjo na udhehoqi direkt ne percaktimin e synimit te fushates. E Drejta per Respekt, e cila pozicionon targetet e çiftezuara dhe adoleshentet me epilepsi si femije normal, te cilet trajtojne me sukses çdo dite nje problem mjekesor.
Strategjia
Anetaret e e grupit te zgjedhur jane perdorues te ndryshem te medias elektronike dhe jane gjithashtu brezi i pare, i cili rritet me kompiuterat si nje send i zakonshem i shtepise. Duke vene theksin tek radio dhe Web, plus moshen e pershtatshme per te printuar materiale, mesazhi i fushates “E Drejta per Respekt” do te prekte pikerisht adoleshentet dhe targetet e çiftezuara
Fushata
Kompania e marredhenieve me publikun Ogilvy perdori lidhjet e saj ne industrine e zbavitjes per te gjetur njerez te famshem qe te flisnin me audincen e zgjedhur.
-Ne 2001, NSYNC regjistroi nje emission per fushaten “E Drejta per Respekt”
-Ne 2002, erdhi dhe Ashton Kutcher, nje zbulimi i madh si yll i spektakleve te viteve ’70
-Ne 2003, per nje fushate- synimi i se ciles ishin adoleshentet afro-amerikane-, artisti fitues i cmimit Grammy R&B Monica erdhi t’ ju fliste
U krijua nje pjese e veçante ne Internet faqen e Fondacionit te Epilepsise per fushaten “E Drejta per Respekt”. Ketu adoleshentet u inkurajuan te tregonin pervojat e tyre dhe te thyenin heshtjen rreth krizes çrregulluese.
- U krijua nje linje e vecante materialesh ndihmese qe perfshinte broshura, revista te vogla dhe postera.
Rezultate
Fushata “E Drejta per Respekt”, e cila debutoi ne nentor 2001, (muaji i epilepsise) ishte fushata me e suksesshme e ndergjegjesimit ne 30-vitet e fundit, sipas Fondacionit te Epilepsise.
-U regjistruan 55 milion botime te medias.
-Radioja PSA transmetoi me shume se 31.000 here duke arritur keshtu shifren e kombinuar te audiences 40 miljon.
-Trafiku ne faqen e internetit u dyfishua dhe kishte afersisht 60.000 vizita ne pjesen e dedikuar per fushaten “E Drejta per Respekt”.
-Me shume se 140 miljon komente pershtypjesh u nxorren nepermjet radios PSA ne 2002 dhe ne nje botim lajmesh.
-Ne 2003 fushata mblodhi afersisht 120.5 miljon pershtypje adoleshentesh dhe te rriturish, 75% e te cileve ishin nga audience e shenjestruar afro-amerikane.
