Tabela e vendosur ne rrugen jashte sallonit te pare Hair Republic shkruan, “Rrudhat jane thjesht shenje e te qeshurit”. Eshte ideja per javen. Dhe mendimi qe permbledh tamam filozofine pozitive qe sjellin Mike dhe Anna Circelli me biznesin e tyre te ri te veshjeve ne Londren jug-perendimore.

Hair Republic u reklamua si nje stil i ri parukerie. Ka nje theks te forte mbi ofrimin e sherbimit ndaj klienteles dhe marketingut jo te zakonte per te krijuar nje ambjent te gjalle e te rehatshem i cili eshte argetues dhe i gjalle si per klientet ashtu edhe per stafin. Ofrohet çaj, kafe, embelsira frutash dhe keshilla falas. Jepen çadra me logon e salonit per nje rruge deri ne shtepi per ditet me shi dhe mund te kthehen perseri ne sallon sipas deshires.

Aftesite e Mike dhe te Annes e plotesojne mjaft mire njeri-tjetrin ne biznes. Mike eshte krahu i marketingut ndersa Anna, e cila ka qene ne tregun e parukiereve per nje kohe mjaft te gjate, stilon dhe menaxhon sallonin.

Mike eshte i zoti ne gjetjen e ideve te vecanta ne marketing. Metodat tradicionale, si gazetat dhe fletepalosjet nuk sollen rezultate te mira. Nje shperndarje prej 13.000 sillte vetem 60 kliente te rinj. 

Keshtu, truket promocionale te tanishme perfshijne angazhimin e “taksive” te terhequra nga njerez qe sjellin dhe percjellin klientet, shperndarjen e 4000 logove me magnet (qe ngjiten mbi frigorifere, per te mbajtur shenimet familjare) dhe e parakalimit ne rrugen kryesore me nje “thares gjigand e te çuditshem flokesh”.

Ashtu siç thote Mike: “Ne qofte se nuk eshte skandaloze, ne nuk e bejme”

Per ide te reja organizohen sesione te rregullta me studentet e deges se marketingut ne universitetin e qytetit  dhe kjo taktike thote Mike eshte ne interesin e perbashket. Studentet marrin nje shperblim financiar mbi komision dhe ne kthim idete e marketingut mbeten te reja dhe te fresketa.

Çiftit iu desh te bente 60 ore pune ne jave per secilin derisa te hapej dyqani pese muaj me pare. Ata shprehen se oret e gjata shperblehen kur je ne gjendje te punosh per veten dhe ashtu sic thote edhe Anna per krehjen e saj, “ndjehesh mire kur ndihmon dike te ndjehet mire me veten”.

Per biznesin e ri mendohej se duhej te perdorej nje kapital shume i  madh. Çifti Çircellis i investuan kursimet e tyre dhe madje edhe kerkuan para nga te afermit dhe nga banka. Keshillat nga qendra e biznesit lokal dhe nga bankat rezultuan te çmueshme.

Keshilla qe Mike jep per ata qe fillojne biznesin e tyre eshte qe te gjejne nje vend me qera te arsyeshem dhe ku kalojne shume njerez. Ai sugjeron gjithashtu shfrytezimin e zyrave apo organizatave prane si burim potencial klientele. Per shembull, ai organizoi nje promovim ne nje gjimnaz lokal. 4000 nxenesve te gjimnazit iu ofrua 10% zbritje ne sallon. Prej asaj dite ky sallon terheq 20 kliente te rinj ne jave.

U zhvillua nje database klientele si nje mjet marketingu direkt per te ardhmen. Ne 6 javet e para, database kishte 500 emra. Detajet do te perdoren per reklamimet e ardhshme dhe per kartolina urimi per ditelindje.

Motoja e kompanise nderkombetare ne Hair Republic eshte, “Mbajme njerezit ne Parajse”. Pasi nje klient qe provonte edhe masazhin gjate kohes qe i lanin floket, u shpreh “Ndjehem si te jem ne Parajse”. Dhe Mike Çirçelli e rrezatoi kete, duke pare se biznesi I tij ishte ne rrugen e duhur.